Becherovka Lemond

Becherovka Lemond

Klient
Jan Becher – Karlovarská Becherovka, a. s. (člen skupiny Pernod Ricard)
Značka
Becherovka Lemond
Médium / Kampaň
spotřebitelská promotion, event kampaň v několika evropských městech, guerilla aktivity, PR kampaň, sociální sítě

Jak přimět mladé, aby si začali kupovat tradiční usedlý drink?

Becherovka je více než 200 let stará značka bylinného likéru, známého také jako 13. pramen zdraví. Nový produkt Becherovka Lemond vznikl pro mladé mezi 20 a 25 lety a pro jejich párty. V Boomerangu jsme se mohli vydat tradiční cestou: snažit se vytvářet umělé „události“ na sociálních sítích, kde mladí fungují, a pokusit se jim tam nový drink prodat. Místo toho jsme radši šli tam, kde mladí skutečně jsou. A nabídli jim, že si můžou prodloužit léto. Každý, kdo si na párty koupil drink, dostal kód a s jeho pomocí mohl vyhrát obří párty v jednom ze tří měst na jihu Evropy. A kdo nevyhrál, dostal kódy 4 dalších mladých lidí v Evropě. Mohl se s nimi spojit a uspořádat si společnou párty na vlastní pěst. Výsledky? Mladí houfně pátrali, kdo našel jejich kód, a to na Facebooku, Twitteru i dalších sociálních sítích. Kódy použilo 17 % oslovených, brand awareness vzrostla o 28 % a prodeje o 30 %. Nejméně čtyři páry se daly dohromady a nejméně jeden navždy rozešel 🙂

Naše řešení

Jak tedy přimět mladé, aby si začali kupovat tradiční usedlý drink? Nesnažte se je dovést tam, kam chcete vy, ale běžte za nimi.

17% response
28% nárůst awereness
30% nárůst prodeje
90 000 lidí se fantasticky bavilo v evropských metropolích
zásadní pokrytí FB (sami účastníci akce postovali příspěvky z párty)
10% účastníků se rozešlo se svými partnery a 4 nové páry vznikly!
VÝSLEDKY
2010
DOBA SPOLUPRÁCE

Případová studie je aktuální k 30. 9. 2017.

Napište nám.

Toto pole ponechte prázdné
max. 16 MB
Vyplňte prosím všechna pole formuláře.
Děkujeme, Váš vzkaz byl odeslán a odpovíme co nejdříve.