Kofola: Jupí
Jak přesvědčíte lidi, že z vašeho sirupu udělají dvakrát víc šťávy?
Jupí uvedlo na trh novinku Jupí Double sirup, ze kterého lze připravit 2x více šťávy než z běžného sirupu. Značka Jupí zároveň chtěla upevnit svoji pozici značky sirupů, s níž je spojována pozitivní energie, radost, zábava, smích, legrace a schopnost užít si každou chvíli. V Boomerangu jsme se rozhodli kampaň koncentrovat na potřebu spotřebitele, nikoli pouze na nabídku produktu. Poukázala na chvíle, kdy je potřeba uhasit žízeň – ve velké partě dětí, kde vzniká spousta nápadů, ale tím pádem taky pořádná žízeň. A velká žízeň se musí uhasit rychle a dostatečně, neboť napitím zábava nekončí, nýbrž se stimuluje další. Hlavním hrdinou kampaně je malý kluk, který zdánlivě ve všem přehání, tak jak děti obvykle přehánějí. Ale nakonec se ukáže, že všechno je jinak…
Naše řešení
Jak tedy přesvědčíte lidi, že z vašeho sirupu udělají dvakrát víc šťávy? Necháte je poučit dítětem.
