LMC: content marketingová strategie
Jak si udržet a zvyšovat přízeň klientů, i když jste nejsilnější na trhu a můžete určovat ceny?
LMC v České republice provozuje největší portály pro hledání práce jobs.cz a prace.cz. Kromě toho nabízí personalistům i zaměstnancům řadu dalších produktů a služeb. Jako technologická firma je LMC zvyklé všechny své výsledky podrobně měřit. V roce 2019 jsme proto navrhli obsáhlou content marketingovou strategii s cílem dosáhnout na každého personalistu v zemi, zvýšit porozumění produktům firmy a přinést prodejní konverze na produktové stránky. Převzali jsme stávající kanály LMC (webový magazín, profily na sociálních sítích a konverzní newsletter), přidali nové (newsletter HRnek, tištěná ročenka, native advertising, podcasty a další), změnili obsahové koncepty. Zvýšili výkon, nastavili měření a začali sbírat konverze a leady. Výsledky přišly rychle. Znásobili jsme počet zasažených klientů a všechny měřené ukazatele vystoupaly o desítky až stovky procent. LMC se postupně stává mluvčím HR oboru v celé zemi a hlavně: personalisté a personalistky ho berou jako dobrého partnera.
